2005年,新浪推出博客公测版,成为国内首家拥有博客频道的门户网站,博客频道也成为此后新浪的一个重要的人气聚集地。2009年8月,新浪微博诞生,到2010年10月,其用户达到5000万,这些用户平均每天发布超过2500万条微博内容。目前,新浪微博是中国用户数最多的微博产品。
(二)新浪的主要内容产品
新闻资讯是新浪吸引受众的主要内容产品。作为民营媒体,新浪没有太多的宣传任务,它充分发挥这一优势,以受众为中心打造新闻的内容和形式。新浪长期没有新闻采访权,不能自己采写新闻,它同中央电视台、人民日报等150家媒体签订了新闻授权使用协议。新浪通过对原创内容的取舍整合,为受众呈现出他们所需要的资讯世界。新浪新闻中心信息量大,内容吸引力强,其影响力反而超过了那些拥有采访权和原创内容的传统媒体。
新浪在打造新闻内容产品时充分发挥了多媒体、互动性等网络媒体特有的优势。它在新闻中心开设了图片新闻、视频新闻、微电台等视听新闻栏目;增强新闻的互动性,吸引受众对新闻进行评论,使受众的意见成为新闻传播的重要内容;推出了新闻资讯排行榜,分别按点击量、评论数、分享数等对全部新闻和各类新闻进行排行,方便受众选择浏览。