1958年，劝业场与毗邻的天祥商场合并。场内有15个经营商场和储运部，经营品种近3万种，日客流量近20万人次，显示出强大的商业魅力。1997年11月15日，天津劝业场（集团）股份有限公司正式组建。
今天，劝业场仍然是天津金街上最亮的一颗珍珠，新厦老厦双星耀目，靓丽霓虹交相闪烁，让人眼花缭乱，实现了商业与文化的完美结合。
长赢基因——服务制胜
劝业场的服务是有其优良传统的。早在建场之初，德华馨等名店就有严格的店规：明码标价、童叟无欺。解放后，领导一直教育职工要视顾客为亲人，与顾客广交朋友。劝业场的售货员不仅仅真心诚意地为津门父老服好务，对外地顾客也一视同仁。
20世纪七八十年代，劝业场把最普通的人们当作最知心的朋友，坚持一百多项便民服务措施，成为那个年代的一大经营特色。
蒋子龙在《话说劝业场》一文中这样评价劝业场：“劝业场被称为天津的‘城中之城’，‘市中之市’，这就是说天津形成现代格局的繁华是有了劝业场才开始的。劝业场的兴兴衰衰自然就集中地、生动地体现了天津的历史。”
