当时，人们认为生产用植物和花卉制造的美容产品毫无前途，几乎没有人愿意在这方面投入资金，而洛列却反其道而行之，对此产生了一种奇特的迷恋之情。
1960年，洛列开始小批量地生产美容霜，他独创的邮购销售方式又让他获得巨大成功。在极短的时间内，洛列通过这种销售方式，顺利地推销了70多万瓶美容产品。
如果说用植物制造美容产品是洛列的一种尝试，那么，采用邮购的销售方式，则是他的一种创新。
时至今日，邮购商品已不足为奇了，但在当时，这却是前所未有的行为。
1969年，洛列创办了他的第一家工厂，并在巴黎的奥斯曼大街开设了他的第一家商店，开始大量生产和销售美容品。
伊夫·洛列对他的职员说：
“我们的每一位女顾客都是皇后，她们应该获得像皇后那样的服务。”
为了达到这个宗旨，他打破销售学的一切常规，采用了邮购销售化妆品的方式。
公司收到邮购单后，几天之内即把商品邮给买主，同时赠送一件礼品和一封建议信，并附带制造商和蔼可亲的笑容。