很快，“生命水”公司发起了一项很新颖的公益活动，主题为“Lifewater，makelifemoreuseful”。他们设计了新的瓶装水包装，每瓶水只装原来的一半，而另一半则捐给那些缺水地区的儿童，让生命延续。他们共设计了7款缺水地区孩子形象的包装，把这些形象印在装有半瓶水的瓶子身上。这些包装设计简约，除了孩子的形象，在瓶身另一侧还有二维码，大家可以通过扫二维码关注缺水地区的儿童。为此，公司改变了旗下15家工厂45组装配生产线，每天生产5000万半瓶的矿泉水，销往7万家超市和便利店。
说实话，实行这项公益营销也不过是一种大胆的尝试，效果如何，谁的心里也没底。毕竟，顾客花了同样的钱，却只喝到半瓶水，他们愿意接受这种看上去很吃亏的产品吗？